年会是企业的一面镜子,说说新东方与有赞年会!

在移动互联网带来的社交透明和便利条件下,企业办年会(尤其是大厂)已经不是一场普通的员工内部年终聚会了,在外界认为,更像是一场年度宣传企业文化的大好时机。

 

每到年底,总有几家企业因为年会而被推上微博热搜,在自媒体口伐笔诛下尽显企业文化优劣之势。这些年会之所以能被刷屏,是因为在社交网络的深度传播下,通过带有当下痛点、带有争议性的话题,从而引爆整个网络。由点到面的一个发酵过程。



 

活动公司作为企业年会的外脑,除了提供创意节目和策划、搭建方案以外,能想在客户前面,把年会后期不利于网络传播的点和面告知客户,帮助客户制定出危机预案也是一件证明专业度的工作加分项。

 

这不,最近在网络上被推向舆论风口的就有2家企业年会,因为年会节目和企业文化被大家疯狂转发。


 

01


新东方年会

 

奋进 创新 跃进

新东方在京机构2019新春联欢会

2019.01.25

北京工人体育馆

 

被刷屏的关键点:6名新东方员工在年会上演唱改编自《沙漠骆驼》的一首改编歌曲《释放自我》,冒着“被开”的风险明目张胆抨击新东方内部的高管不作为,也正是因为歌词内容极其真实舒适,随后引发上班族的集体共鸣。从而在朋友圈火速刷屏。




《释放自我》改编节目全程视频

 

大汪摘取了有槽点的部分歌词,各位感受下:

 

1、只想应付考核,不想踏实干活,出现问题只会互相甩锅



 

2、什么独立人格,什么诚信负责,只会为老板的朋友圈高歌



 

3、干活的累死累活,有成果那又如何,到头来干不过写PPT的(策划师有点躺枪了…)

 

不得不说,作为新东方的掌门人俞敏洪对这个节目的包容如此之大,甚至在微博上还表示,将会奖励6位演唱歌曲的新东方员工,身为员工的大汪,也着实替新东方员工捏把冷汗。



 

点评:从新东方年会筹备组委会审核这个节目上来说,需要极大的勇气和魄力,并且还要得到掌门人俞敏洪的支持,着实不容易。最为关键的是,如何在数千人的年会现场保证节目表演后,在网络带来的暴力评论下,使演唱节目带来的蝴蝶效应是对新东方整个品牌赢得口碑的。而非是负面的。



 

显而易见,新东方年会上的改编歌曲《释放自我》为新东方赢得不错的口碑,尤其是在教育行业,要想做到这点并不是靠砸广告就能达到效果。

 

 

02


有赞年会


共同看见,有我们有赞

2019有赞年会

2019.01.17

杭州

  

有赞这家公司,大家可能比较陌生,作为近年来在微信生态体系中快速崛起的服务商,2018年4月份成功借壳上市,成为“微信生态第一股”。员工人数在一年的时间里从700多人发展到现在的2100多人。本应前景可待,却在2019年的1月17日年会上,因发布“996工作机制”被推上网络舆论风口。







被刷屏的关键点:在错误的时间(年会本该吃喝玩乐,纯开心)发布这种规定,是为不妥,后面经过有赞内部员工在社交网络的佐证,导致有赞“996”工作制度瞬间在网络上引起上班族的不满,义愤填膺,集体讨之。



 

996工作制度一直在中国企业是普遍存在的一种职场潜规则现象,员工不排斥也不默认。但是被网络舆论放大后,就会被扣上不道德、不人性化的帽子,甚至与国家制定的劳动法背道而驰。



 

点评:很明显,有赞的这场年会为品牌带来公关危机,尤其对上市后的企业来说,将面临着各方面的损失。在错误的时间里,在错误的场合上发布错误的企业文化制度是愚蠢的。

 

年会办得好,才是企业文化最好的传播介质,反之,年会办砸了,不仅会影响到内部员工的士气,还将会让品牌蒙受不该有的损失。

 


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